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Google Adwords für Gründer

Adwords als Vertriebsmotor

Google AdWords ist die Onlinewerbeplattform, die dem Googleunternehmen gehört und von Google betrieben wird. AdWords ist auch das größte und am weitesten verbreitete Online-Werbenetzwerk der Welt. Millionen von Unternehmen werben online mit AdWords, um neue Kunden zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen.

Werbetreibende, die sich für die Verwendung von Google-AdWords entscheiden, können in zwei Hauptnetzwerken auf Nutzer abzielen: das Suchnetzwerk (SEA) und das Displaynetzwerk. Das Such-Werbenetzwerk bezieht sich auf die Pay-per-Click-Werbung, bei der Werbetreibende auf für ihr Geschäft relevante Keywords bieten und ihre Anzeigen den Nutzern anzeigen können, die diese Keywords als Teil einer Suchanfrage in der Googlesuchmaschine eingeben. Pay-per-Click-Werbung wird auch als bezahlte Suche bezeichnet.

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Das Displaynetzwerk bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, auf Websites, die Teil des Displaynetzwerks sind, visuelle Werbebanner zu platzieren, die als Displayanzeigen bezeichnet werden. Das Google-Displaynetzwerk erreicht mit den Displayanzeigen ungefähr 90 % der weltweiten Internetnutzer, ein großes potenzielles Publikum.

Obwohl sowohl Such- als auch Displaywerbekampagnen über Google-AdWords verwaltet werden, wird der Begriff „Ad-Words“ normalerweise verwendet, um auf das Suchnetzwerk zu verweisen. Digitale Vermarkter beziehen sich normalerweise auf das Displaynetzwerk unter seinem eigenen Namen.

Bevor Sie mit der Werbung in Google-AdWords beginnen können, müssen Sie ein AdWords-Konto einrichten. Das Einrichten eines neuen AdWords-Kontos ist einfach und dauert nur wenige Minuten.

Sie haben die Möglichkeit, Ihr Konto mit einem vorhandenen Googlekonto zu erstellen oder Sie können ein neues Konto speziell für die Verwendung mit Google-AdWords erstellen. Anschließend geben Sie einige Grundlagen für Ihr Konto an, z. B. Ihren Standort und Ihre Zeitzone. Abschließend legen Sie die Zahlungsdetails fest, damit die Googlerechnungsstelle Ihnen jeden Monat genaue Rechnungen ausstellen kann.

So verwenden Sie Google-AdWords für das Online Marketing

Sobald Sie Ihr AdWords-Konto bei Google eingerichtet haben, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie das AdWords-Konto selbst strukturieren können. Eine logische Kontostruktur kann entscheidende Auswirkungen auf mehrere wichtige PPC-Messwerte haben, z. B. den Qualitätsfaktor. Die ordnungsgemäße Strukturierung Ihres AdWords-Kontos bietet viele Vorteile, darunter:

  • Mehr relevanter Traffic und Klicks und dementsprechend eine höhere Conversionrate
  • Höhere Qualitätsfaktoren (und somit niedrigere Kosten pro Klick)

Erleichtern Sie die Optimierung und Pflege Ihres Kontos

Wenn Sie nur wenige Kampagnen planen, ist Ihre AdWords-Kontostruktur wahrscheinlich sehr einfach. Wenn Sie jedoch beabsichtigen, mehrere Kampagnen gleichzeitig auszuführen oder dies in Zukunft planen, lohnt es sich, von Anfang an eine optimale Kontostruktur in Betracht zu ziehen.

Das ideale AdWords-Konto ist in einzelne Kampagnen gegliedert, die jeweils eigene Anzeigengruppen haben. Jede Anzeigengruppe hat für das online Marketing wiederum eigene Keywords, eindeutigen Anzeigentext und Zielseiten. Je nach Ihren Anforderungen können Sie ein AdWords-Konto auf verschiedene Arten strukturieren. Sie können beispielsweise Ihr AdWords-Konto basierend auf der Struktur Ihrer Website, den Arten von Produkten oder Diensten, für die Sie werben, oder nach geografischen Standorten strukturieren, wenn Ihr Unternehmen in mehreren einzelnen Märkten tätig ist.

So verwenden Sie Google-AdWords: Schlüsselwörter verstehen

Nachdem Sie Ihr AdWords-Konto eingerichtet und strukturiert haben, ist es an der Zeit, sich mit den grundlegenden Bausteinen der Funktionsweise von Google-AdWords vertraut zu machen – den Keywords.

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei den Keywords um Schlüsselwörter oder Wortgruppen, die Nutzer bei der Suche nach benötigten Informationen eingeben. Google-AdWords ermöglicht es Werbetreibenden, auf für ihr Unternehmen relevante Keywords Gebote abzugeben, damit ihre Anzeigen den Nutzern bei der Eingabe dieser Keywords angezeigt werden. Werbetreibende bieten auf Keywords, anstatt sie direkt zu „kaufen“, da Google-AdWords genauso funktioniert wie eine Auktion.

Keyword Research

Bevor Sie auf Keywords bieten können, müssen Sie wissen, auf welche Keywords geboten werden sollte. Dies wird während der Keyword-Recherche-Phase bestimmt. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, PPC-Keyword-Recherchen durchzuführen, wenn Sie eine neue AdWords-Kampagne starten. Kostenlose Keywordtools sind ein hervorragender Ausgangspunkt.

So verwenden Sie Google-AdWords: Schreiben Sie überzeugende Anzeigen

Sobald Sie die Keywords identifiziert haben, die für Ihr Unternehmen relevant sind, müssen Sie nur überzeugende Textanzeigen erstellen, die nur darauf warten, angeklickt zu werden.

Obwohl Google-AdWords eine breite Palette verschiedener Anzeigenformate anbietet, bilden textbasierte PPC-Anzeigen den Kern von Ad-Words. Das Verfassen von Anzeigentexten ist eine besonders anspruchsvolle Aufgabe für das Remarketing, nicht zuletzt aufgrund der räumlichen Beschränkungen, denen Werbetreibende unterliegen. Sie haben nur sehr begrenzten Platz, um eine überzeugende Nachricht zu erstellen, die Ihre potenziellen Kunden anspricht und sie dazu verleitet, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Beim Schreiben von PPC-Anzeigentexten müssen viele Aspekte berücksichtigt werden. Ihre Sprachwahl ist von entscheidender Bedeutung und kann sich dramatisch auf den Ton Ihrer Werbung auswirken. Einige Anzeigen nutzen emotionale Reaktionen wie Angst oder sogar Comedy, um Besucher dazu zu verleiten, auf sie zu klicken, während andere von speziellen Angeboten profitieren, um ihre Anzeigen attraktiver zu machen.

Bewerten Sie die Stärke Ihres Google-AdWords-Kontos

Sich Zeit zu nehmen, Ihr Konto regelmäßig anzupassen und zu optimieren, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie als Werbetreibender und Gründer für das bezahlte Remarketing tun können. Aber selbst wenn Sie alles richtig machen, kann es schwierig sein zu erfahren, wie gut Ihre Adwords-Kampagnen sind.

Sie haben Ihre AdWords-Kampagne eingerichtet und Ihre Anzeigen und Keywords generieren eine beeindruckende Anzahl von Klicks. Großartig! Wenn Sie jedoch kein Conversion-Tracking installiert haben, können Sie nicht sehen, wie viele dieser Klicks tatsächlich zu Verkäufen führen.

Conversion-Tracking ist ein leistungsstarkes Tool in Google-AdWords, mit dem Sie ermitteln können, wie gut Ihre Anzeigenkampagne Leads, Verkäufe, Downloads, E-Mail-Anmeldungen und andere wichtige Aktionen für Ihr Unternehmen generiert. Anhand der Daten, die mit Conversion-Tracking erfasst wurden, können Sie ermitteln, welche Bereiche Ihrer Kampagne funktionieren und nicht funktionieren. So können Sie Gebote, Anzeigentexte und Keywords für das SEA entsprechend optimieren.

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